【电商资讯】河南这场雨灾 视频号在舆论场中担当什么角色?

2021年7月22日


从昨天到今天,社交媒体上都在疯传河南这场千年一遇的水灾,几乎所有的社交媒体都将它列为热点中的热点,那么问题来了,作为这个事件的舆论场,谁发挥的价值最大?

首先,我们要搞清楚这场雨灾是一个什么样的事件。我们经常谈论“热点事件”,其实它是有分类的,一般分为两种,一种是话题性特别强的,就是某个话题,特别方便大家发挥观点的;一种则是多人经历的事件,往往跟地方结合的,会呈现大量资料和后续内容的。比如前两天的吴亦凡事件,属于话题特别强,大家知道吴亦凡干了某件事之后,发挥观点就好。而今天的郑州雨灾,属于地方性群体面临的事件,而且产生大量素材的,外面的人,根本就不知道郑州发生什么,而只能等大量郑州本地人传出消息,才能参与讨论。

吴亦凡事件特别适合微博发酵,因为微博有天然的扩散优势和多年的讨论性话题经验。大家针对该事件,看少量的资料,就可以展开来说很多内容,而且内容形式主要是以图文为主,不太需要大量的视频,因为重点是产出观点。可是河南郑州这场雨灾,属于自身能产生大量素材,方便网友围观和热议的事件,从下雨到下雨结束,从结束到后续的场面,都会有无数的现场图文甚至视频传出来,方便大家了解灾情。所以河南郑州雨灾,更加适合电视台、短视频的介入,而吴亦凡事件,则更适合键盘侠的介入。

所以我们对比这两个事件,很有意思。就是吴亦凡事件在微博上发酵得特别好,微博具有天然的娱乐事件发酵优势,明星离婚、官宣、丑闻,简简单单一条微博,就能炸出一片天。但是像郑州雨灾这种事件,微博就没有那么大的优势的。尽管,微博也是地方性天灾事件发酵场的鼻祖。2012年北京的721特大雨灾,微博成了该事件最大的舆论场,中国绝大部分关心该事件的人都绕不开微博,大家都在谈论这场雨和这场雨背后的种种,网友满腔的热情,推动了人民日报官方微博正式开通,从此开启官媒轰轰烈烈入驻新媒体的运动。

按理说,今天郑州的雨灾,微博会发挥同样的价值。实际上,我们也看到了无数微博用户对该事件的套路,整个方式是图文+视频模式,然后在微博的舆论场,冒出一堆关于河南雨灾的热搜。但是微博有一个很大的问题,就是脱离不了它原来的图文优势,尽管视频也传得非常火爆,但是相对抖音快手和视频号,微博只能算小老弟,因为消费微博视频的人,远低于另外三个平台。

我们再来看视频号,作为一个新晋的舆论场,如果单靠视频号本身,其实也是有缺陷的,因为它只能发挥短视频和直播的优势。但是,视频号+公众号+朋友圈+社群,形成了一个地方性事件发酵的联盟。他们相互打通,相互推波助澜,所发挥的舆论作用,是微博和抖音望尘莫及的。

表面上,视频号,跟抖音快手差不多,视频号把河南雨灾放在了热搜推荐的位置,所以我们今天刷视频号的时候,会看到大量的河南雨灾内容。与此同时,视频号打通了各大电视节目,尤其是社会民生的电视节目,点开视频号的直播,可以看到大量关于河南雨灾的现场直播,也就是说,我们能够在视频号里,第一时间获取河南雨灾的各种最新的、丰富的信息,这在微博,是很难实现的。

但在持续的内容生产上,微信生态占了很大优势,今天在河南郑州生活的人,不一定会用微博,但绝大部分的人会用微信,这意味着,他们只要有微信,就非常容易把自己亲眼所见的内容,所想的文字,发布到微信这个生态上,如果是视频,那么视频号承载着,如果是图文,那么就是朋友圈和微信承载着,如果是长文章,那么就是公众号在承载着。这意味着,微博有的能力,微信有,微信有的能力,微博不一定有。

所以当我们谈论视频号的舆论场优势时,我们还要谈论它自身的生态能力和优势,它跟公众号、朋友圈和社群打通。他们直接相互补充,相互拉扯,相互赋能,当有人产生优质的视频,那么就会在视频号里发酵,同时传到朋友圈和社群。当有人产出优质的短内容,发布到朋友圈,引发朋友圈热议时,他们通过微信搜一搜看更多该事件内容时,自然也会跑到视频号里观看。当有人产出优质的深度文章时,很多人会转发到朋友圈和社群,进行热度的添油加火。

在没有视频号之前,重大事件舆论的发酵,朋友圈已经发挥了很大作用,但是他们的素材往往来自微博。而视频号诞生之后,源源不断的一线视频内容成为了朋友圈发酵的素材,而朋友圈发酵之后还会回流,形成相互发酵,最终形成一股组合拳,这个组合拳,引爆了某个事件,成就它作为一个超级舆论发酵场的地位。

当然,在产品设计上,视频号应该还有迭代的空间,或者说朋友圈还有迭代的空间,毕竟从用户使用习惯的角度,大家还是缺乏“场感”的,尽管整个微信生态已经成为最大的舆论发酵场之一,但几个产品的联盟合作模式,弱化了单个产品的能力。而视频号作为潜在的“统领者”,很可能在未来担当这个角色。

loading